注册商标，是企业品牌运营的开始~

企业商标名称和品牌是完全联系在一起的，品牌名称对品牌形象提升至关重要，品牌名称直接影响品牌传播效果。

一个好的商标命名必然能给企业打响品牌，提升知名度。

成功的商标也会把人的感觉和心理都引向产品品质，传达出企业和产品的不俗内涵。

所以，商标在命名这方面得千万不能马虎

应遵循以下原则：

商标的名称首先要简洁明了，用词要通俗易懂，用字要求笔画简单，易于书写传达，消费者也易于辨认；

站在消费者角度上，拗口的商标名称也是很难记住的，会降低推广力度，从而影响产品的销售。

只有简短、易读、易记、不累赘的商标名称才能达到更好的认知效果，才能给消费者留下较深印象。

在商标名称设计风格上，可以采用颜色、字号、字体等方式，形成强烈对比的效果；独特醒目、简洁明快的商标，更易于刺激消费者的眼球。

结合产品本身意义，打造出一个响亮的名称，更容易在消费者中广泛传播。

例如金嗓子喉宝这一商标名称，叫起来很响亮，容易在消费者中广泛传播，在货架上也容易识别。

所谓有美感是指名称形象鲜明，能使人产生美好联想。

例如“雀巢”这一品牌名称和“鸟巢中一只母鸟正在哺育两只小鸟”的品牌标志，使人联想到嗷嗷待哺的婴儿、慈爱的母亲和雀巢公司的营养食品，有助于打动人们购买。

有寓意是指名称能包含较多的信息。

如“中意”既表明产品引进了意大利技术又告诉人们该产品可令人满意。“老来福”既有中文意思老来得福，又与英文LONGLIFE(长寿)谐音。

商标名称很简短，通常只能显示商品某一方面的特点，这就要把握特征来突出重点。这种突出，可以是产品的功效或作用，亦或者展示身份、技术、用料、价值、品种、类别等

商品都有一定的消费对象和特点，命名要考虑消费对象心理才能赢得市场。

如“安踏”旅游鞋，使消费者联想到穿鞋时的舒适。

再比如儿童产品要考虑儿童心理：所以有小天使童鞋、大白兔奶糖、娃哈哈果奶。

老年保健品要考虑老人的心理：所以有百年乐中成药、老来福口服液、如意牌拐杖。

在为商标命名时，既要处理好商标与产品的关联性，相得益彰，又要考虑企业今后拓展到其他领域时是否适用。建议使用一些适用性较强且不具负面影响的词汇。

例如索尼（SONY）这个商标无论是中文名还是英文名，都没有具体的内涵，不会联想到任何类型的产品，这样的商标品牌可以扩展使用到任何产品领域，而不至于作茧自缚。

商标名称一定意义上也代表了企业形象，就像人的名字一样，好的商标名字会给人“名如其人”的良好印象。

同样，好的商标名称给人的感觉也会不一样，相应的广告效果也会比预期的好，对宣传工作也能起到事半功倍的作用。