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不看后悔系列—最全、最细商标命名方法就在这里
公事通 / 2018-10-26
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其实公事通之前有整理过一篇关于商标如何取名的文章,但其实跟这篇文章比起来还是有很大区别的。

 

上篇比较侧重于理论,这篇更侧重于实际方法。


相信不管你什么行业,看完这些商标命名的方法一定会有很多收获。


 地域法

运用地域法给品牌取名字,就是将企业产品的商标名与地名相联系起来,使消费者从对地域的信任,进而产生对产品的信任。


如:“青岛啤酒”,人们看到青岛两字,就会联想起这座城市“红瓦、黄墙、绿树、碧海、蓝天”的壮美景色,使消费者在对青岛认同的基础上产生对青啤的认同;“蒙牛”牌乳制品,就是将内蒙古的简称“蒙”字,作为企业品牌的要素,消费者只要看到“蒙”字,就会联想起风吹草低见牛羊的壮观景象,进而对蒙牛产品产生信赖。


将具有特色的地域名称与企业产品取名联系起来,有助于借助地域积淀,促进消费者对商标名的认同。



数字法

用数字法来为品牌命名,借用人们对数字的联想效应,能有效促进品牌的特色。


如:三九药业”的品牌含义就是“999”健康长久、事业恒久、友谊永久;“7-11”是世界最大的零售商和便利店特许商,在北美和远东地区有2.1万家便利店,该公司用“7-11”为企业命名的意思则是用自己从1946年推出的深受消费者欢迎的早7点到晚11点开店时间的服务特色命名的,至今已成为世界著名品牌。


运用数字命名法,可以使消费者对品牌增强差异化识别效果。



时空法

运用时空法给品牌来命名,就是将与产品相关的历史渊源作为品牌取名的要素,使消费者对该产品产生正宗的认同感。


如:“道光廿五”酒,就是在1996年6月,凌川酒厂的老厂搬迁时,偶然发掘出穴藏于地下152年的清道光乙巳年(公元1845年)的四个木酒海(古时盛酒容器)。经国家文物局、锦州市人民政府组织考古、酿酒专家鉴定,这批穴藏了一个半世纪的贡酒实属“世界罕见,珍奇国宝”。企业于是就抓住了历史赋予的文化财富,为用这种酒勾兑的新产品酒取名“道光廿五”。“酒是陈的香”,消费者只要看到“道光廿五”,就会产生喝到祖传佳酿的感觉。


因此,运用时空法确定品牌名字,可以借助历史赋予产品名称的深厚内涵,迅速获得消费者的青睐。

 

功效法

利用产品功效为品牌命名,使消费者能够快速通过品牌对产品功效产生认同。

如:“脑轻松”就是一种“健脑益智”的营养口服液的品牌;“飘柔”洗发水,以产品致力于让使用者拥有飘逸柔顺的秀发而命名;“康齿灵”、“六必治”牙膏,则是用牙膏对牙齿的防治功效来进行品牌命名的。


运用功效法命名商标,可以使消费者看到产品名称,就能联想起产品的功能与效果。




形象法

充分利用动、植物和自然景观来为品牌命名。


如:“七匹狼”服装,给人狂放、勇猛的感受,使人联想起《与狼共舞》的经典情节;“圣象”地板,让人产生大象都无法踏坏的地板形象;“宝马”汽车,“宝”能给人带来尊贵、昂贵、有价值、高大上的联想,而“马”能很具体的联想成代步工具。


运用形象法命名品牌,借助动、植物的形象,可使人产生联想与亲切的感受,借以提升认知速度。



人名法

运用人名法给品牌命名,就是将名人、明星或企业首创人的名字作为产品商标名,充分利用人名含有的价值,促进消费者认同产品。


如:“李宁”,就是体操王子李宁利用自己的体育明星效应,创造了一个中国体育用品的名牌。世界著名的“戴尔”电脑,就是以创办人戴尔名字命名的商标名。还有“王致和腐乳”、“张小泉剪刀”、“福特汽车”、“邓亚萍牌体育用品”、“惠普”、“乔丹运动鞋”、“松下电器”、“本田汽车”等。


用人名来命名产品名,可以提高商标名的认知率,有利于消费者记住并产生购买欲。




讲故事法

运用讲故事方法,让品牌活起来!

2014年,互联网上有个卖空气净化器的品牌,叫三个爸爸。“三个爸爸”这个略显搞笑无节操的名字,不论从产品属性,还是名字寓意,都没法和空气净化器关联。

 

但是……

 

这个名字背后的故事是,三个奶爸,为了让自己的宝宝每天能呼吸上新鲜的空气,立志做一款为天下宝宝的健康的空气净化器。

 

故事是不是很感人,是不是很负责,是不是很有情怀?通过商标名字讲故事,足以让消费者对品牌产生信任与好感。

 

公事通觉得,不管是什么行业,只有是富有深切含义,充满正能量及美好理想的故事,都可以来运用这个方法来进行商标命名。


叠词法

这个方法相对比较简单,需找与行业相关的关键词,然后用副词、名词等进行ABB,ABAB,ABCB等方式叠加组合。比如滴滴,陌陌,房多多,爱屋吉屋,等等。这些都是典型的例子。


 



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